La prima, buona notizia è che Nestlé apre il comunicato parlando di un investimento di 60 milioni di euro in tre anni per dare una “nuova prospettiva internazionale per Baci Perugina”, per “potenziare lo stabilimento di San Sisto, per confermarne la posizione come uno dei poli produttivi di eccellenza del cioccolato all’interno del gruppo Nestlé, per rafforzare la posizione dello storico marchio in Italia e per fare di Perugina un simbolo del made in Italy in tutto il mondo, come accaduto nel settore delle acque per il marchio San Pellegrino. La strategia di sviluppo commerciale è indirizzata dunque non soltanto al mercato interno, ma anche alla crescita nei mercati esteri, con interessanti opportunità di contro-stagionalità della produzione”.

A conferma di questo impegno, all’incontro era presente anche Bruno Emmenger (che ha recentemente sostituito Corrado Castrovillari alla direzione della divisione Dolciari di Nestlé italiana), il quale ha sottolineato come “un marchio storico, prestigioso e di qualità come Perugina può e deve cogliere tutte le opportunità offerte da nuove abitudini di consumo e nuovi canali di vendita, continuando il lavoro svolto sin qui e conquistare, oltre all’Italia, anche altri mercati e sempre più consumatori”.

A supporto del piano di sviluppo del business, una parte degli investimenti – circa 15 milioni di euro – sono destinati a introdurre nuove tecnologie e un modello organizzativo avanzato dello stabilimento di San Sisto. Il piano di ammodernamento aiuterà a far recuperare allo stabilimento la competitività necessaria a sostenere il piano di espansione del business.

Il comunicato si conclude con le dichiarazioni di Leo Wencel, capo mercato gruppo Nestlé Italia: “Il Gruppo crede fortemente nello storico marchio, e il piano lo dimostra, perché mira a farlo crescere in Italia e in tutto il mondo. Per questo abbiamo messo in campo importanti investimenti e una squadra composta da manager forti di risultati significativi in operazioni di riposizionamento e aumento delle vendite nel mercato italiano e internazionale. Siamo orgogliosi di poter dare il nostro contributo nel confermare Perugia come capitale italiana del cioccolato, anche a livello internazionale”.

Tutto bene, quindi?

Il piano andrà letto e valutato con attenzione prima di esprimere giudizi, ma rimangono anche alcuni punti oscuri. Nestlé nel comunicato non ha smentito le voci di vendita dei marchi “Ore liete” e “Rossana”, che invece potrebbero avere un ruolo chiave nel favorire la “contro-stagionalità” produttiva di San Sisto, e non ha parlato delle ricadute occupazionali della nuova strategia. Dimentica, poi, che attualmente i Baci all’estero non sempre vengono commercializzati come Baci Perugina, ma ad esempio in Francia vengono venduti come “Baci Lanvin”.

E non è detto che il management delle varie divisioni Nestlé nei mercati esteri più potenziali accetti di buon grado di promuovere il brand Perugina, dovendo anche investire in comunicazione per accrescerne la notorietà, e rinunciando a utilizzarli sinergicamente come brand extension dei loro marchi leader nazionali.

Ma oggi cerchiamo di essere ottimisti e auguriamoci che con questo piano si apra una nuova stagione di sviluppo per Perugina e per San Sisto e, in definitiva, per Perugia e per l’Umbria e per il rilancio della sua tradizione manifatturiera.

[ad-gallery orderby=”ID” include=”23396,23395,23393,23392,23391,23390,23389,23388,23387,23386,23385,23384,23383,23382,23381,23380,23379,23378,23377,23376,23375″ slideshow=”false”]

07/03/2014 – Accolto intorno all’ora di pranzo (il 7 marzo) con molta cordialità da più di un centinaio di lavoratori e lavoratrici della zona industriale di San Sisto-Sant’Andrea delle Fratte in Perugia, il cardinale Gualtiero Bassetti, nella grande sala del “Circolo dipendenti Perugina”, ha concelebrato la S. Messa con mons. Fausto Sciurpa, direttore dell’Ufficio diocesano per la Pastorale dei problemi sociali e il lavoro, ed alcuni sacerdoti dell’Unità pastorale, tra i quali il parroco moderatore don Claudio Regni.

Mons. Sciurpa, all’inizio della Messa, si è soffermato sulla particolare celebrazione eucaristica vissuta in preparazione alla Santa Pasqua nell’area industriale perugina «più densamente popolata di attività produttive». In particolare, ha messo in risalto che «tutti i partecipanti alla Messa rappresentano quest’importante area produttiva del capoluogo umbro, che con la loro presenza chiedono al Signore di essergli accanto nelle proprie attività lavorative alle prese con il difficile momento che l’intera società sta attraversando a causa della crisi».

Il cardinale, salutando i presenti, ha detto che «i poveri sono una categoria molto ampia: il mondo del lavoro quando si trova a dover affrontare delle ingiustizie; il mondo della sanità con tanti malati sofferenti, in particolare i piccoli pazienti dell’oncologia pediatrica; il mondo scolastico e universitario alle prese sempre più con i tagli; il mondo dell’immigrazione con i problemi di integrazione che conosciamo…».

Il presule, nell’omelia, ha ricordato Papa Francesco che denuncia con forza l’attuale «sistema economico iniquo», che porta nel mondo i ricchi ad essere sempre più ricchi e i poveri sempre più poveri e in costante aumento. «Questo sistema economico iniquo – ha evidenziato il cardinale – genera gli “scarti” della società, che sono peggio degli emarginati».

L’arcivescovo si è soffermato, soprattutto, sul concetto che «il Vangelo è una forza rivoluzionaria, perché mette al centro l’amore alla persona, alle sue esigenze, quindi al lavoro, che rappresenta un elemento importante della sua dignità». Al riguardo ha detto, in sintesi, che «il centro dell’economia non può essere rappresentato semplicemente dal profitto, soprattutto quando questo si trasforma in rendita finanziaria e non fonte di produzione».

Il cardinale ha anche parlato di «una grande avventura», la Quaresima, che accompagna i cristiani alla Pasqua del Signore ed oltre, ricordando l’importanza del digiuno che deve essere seguito da gesti di vera riconciliazione e di condivisione con i fratelli, altrimenti non ha alcun valore, come anche favorire la giustizia, perché senza giustizia non può esserci pace anche nei luoghi di lavoro.

GALLERIA FOTOGRAFICA